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　　隨著醫改的進一步深入，在當前的大環境下，藥品的學術推廣毫無疑問地成為中國藥品營銷領域最熱門的話題之一。
　　所謂學術推廣就是以處方藥產品特性和臨床價值為核心，提煉富有競爭力的產品賣點，通過多渠道與目標受眾溝通，實現客戶價值最大化，最終實現產品推廣銷售，并最終實現品牌忠誠的營銷模式。其終極目的就是要建立醫藥企業的品牌優勢，并通過品牌優勢體現企業的位置優勢，反映企業的綜合實力?？梢哉f，學術營銷推廣的目的，是建立一個成熟、高效的營銷系統，通過向上下游整合研發資源、學術資源、人力資源、渠道資源等，快速有效地把產品推向市場，做成領先產品甚至“重磅炸彈”。
　　學術推廣活動具體組織形式分為：產品學術交流活動、醫學專題論壇年會、專家研討會、對臨床醫生的專業宣傳的科內推廣會、軟性文章的發表等。主要是針對藥品在醫藥領域的研究成果及臨床實踐經驗進行推廣宣傳，提升在同類產品中的地位，并推薦、指導臨床醫生用藥的過程。企業在學術推廣這一過程中是占主導地位的，要有堅定的信心和持之以恒的態度，確保推廣方式多樣化，才能保證產品的專業水平和專業競爭地位。
　　結合實際市場情況，學術推廣活動最好不要僅僅孤立的開展，可通過與企業的非專業學術推廣活動相本合，適當的在藥品流通的各個環節針對企業形象、產品形象進行宣傳，以企業的宣傳帶動產品的宣傳，企業宣傳與產品宣傳相結合，擴大產品的知名度、美譽度，使企業與目標人群建立穩固而長久的互利合作關系，也就是達到營銷的長遠目的，輔助實現企業的長期戰略目標。
　　另外，報紙和雜志媒體通過實效的組合，能實現低成本、高效傳播，更能使企業和產品的形象“深入人心”！